商標(biāo)侵權(quán)案例

案例一：

青島一企業(yè)搶注商標(biāo) 鳥巢水立方變內(nèi)衣品牌

“鳥巢”、“水立方”，兩大奧運(yùn)地標(biāo)建筑現(xiàn)在不僅僅是場館名稱，商家也紛紛搶注商標(biāo)。記者了解到，島城一內(nèi)衣企業(yè)向國家工商總局遞交申請，將“鳥巢”、“水麗芳”申請注冊為該公司的內(nèi)衣品牌，并且得到了兩個(gè)品牌的申請受理通知書。目前，市民已經(jīng)可以購買到“鳥巢”男士內(nèi)褲，而“水麗芳”女士美體內(nèi)衣也將在近期上市。雖然該企業(yè)表示，這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品推出非常低調(diào)，但還是引來市民的紛紛議論。

　　紛紛搶注“鳥巢”牌內(nèi)褲已上市

2007年，北京奧運(yùn)會還在緊鑼密鼓的籌備當(dāng)中，雖然鳥巢、水立方兩大奧運(yùn)地標(biāo)性建筑才剛剛顯出他們的壯麗身影，但是在國內(nèi)各種行業(yè)中，一場奧運(yùn)地標(biāo)商標(biāo)的搶注戰(zhàn)已經(jīng)打響。2007年7月份，島城一內(nèi)衣企業(yè)正式向國家工商總局申請注冊商標(biāo)“鳥巢”、“水麗芳”，而該企業(yè)也將這兩個(gè)品牌作為男士、女士內(nèi)衣的品牌。在這家企業(yè)看來，此舉并非是為了大賺眼球，而是向奧運(yùn)營銷靠近的一個(gè)“曲線球”?！霸谔峤簧暾埓蠹s一兩個(gè)月之后，我們接收到了申請受理通知書?！?/span>9月8日中午，在山東路上的該企業(yè)辦公樓內(nèi)，負(fù)責(zé)策劃工作的仲總經(jīng)理向記者介紹，在接到國家工商總局的商標(biāo)注冊申請受理通知書后，就意味著他們已經(jīng)可以生產(chǎn)和經(jīng)營這兩個(gè)受理商標(biāo)的產(chǎn)品使用權(quán)。實(shí)際上，“鳥巢”品牌的男士內(nèi)褲已經(jīng)正式投放市場，“水麗芳”品牌的女士美體內(nèi)衣還在研發(fā)中。

　　圖案印有奧運(yùn)場館

　　“鳥巢”在奧運(yùn)會期間，承擔(dān)著開幕式、閉幕式、田徑比賽、男子足球決賽等賽事活動(dòng)，因其新穎的設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)獨(dú)特，被譽(yù)為堪比紫禁城的又一個(gè)標(biāo)志性建筑。

　　在該企業(yè)中，仲總經(jīng)理向記者展示了“鳥巢”男士內(nèi)褲的成品和“水麗芳”女士美體內(nèi)衣的預(yù)設(shè)包裝。與“鳥巢”結(jié)構(gòu)有些相似，這套兩條裝的產(chǎn)品被封裝在一個(gè)鋁制銅色的橢圓形金屬筒內(nèi)，內(nèi)褲用特殊材料包裹；在金屬筒上，紅色的“鳥巢”字樣格外顯眼，“鳥巢”運(yùn)動(dòng)場獨(dú)特的結(jié)構(gòu)外形圖案，也被印制在筒上；在外筒底部，除了標(biāo)有紅色的“2008.8.8”字樣外，還有許多如短跑、自行車等運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)。而“水麗芳”女士美體內(nèi)衣的外包裝還是預(yù)設(shè)方案，是一個(gè)與“水立方”外形相近的扁平正方體，藍(lán)色的底色上，也印制著與水立方相近的獨(dú)特蜂窩狀圖案?！啊B巢’這款產(chǎn)品已經(jīng)投放市場了，在各大購物中心都可以買到?！敝倏偨?jīng)理向記者介紹，從目前來看，市場反應(yīng)還不錯(cuò)，“水麗芳”女士美體內(nèi)衣也會在近期投放市場，而之所以選用了“麗”、“芳”兩個(gè)字，也是為了讓品牌與產(chǎn)品更為貼切。

　　市場前景

　　兩品牌仍是生死未卜

　　將兩大奧運(yùn)地標(biāo)建筑申請注冊為內(nèi)衣品牌，是大賺噱頭，還是為了引起市場注意？仲總經(jīng)理表示，該企業(yè)一直都非常重視奧運(yùn)營銷，雖然取得了奧帆賽贊助商資格，但是卻因北京奧運(yùn)會贊助商的門檻太高，沒能參與到整個(gè)奧運(yùn)會當(dāng)中。“主要是考慮到商標(biāo)的認(rèn)知度，并沒有其他的原因?！敝倏偨?jīng)理向記者介紹，公司名下已經(jīng)注冊了數(shù)百個(gè)商標(biāo)，而申請奧運(yùn)地標(biāo)建筑做為服飾品牌，主要是以市場的認(rèn)知度為出發(fā)點(diǎn)，既不是惡意搶注，也不是玩噱頭。仲總經(jīng)理表示，公司在此事上也一直比較低調(diào)，為了避免矛盾，公司在奧運(yùn)會期間，還一度讓早已上市的“鳥巢”品牌產(chǎn)品下柜。

　　雖然拿到了商標(biāo)申請注冊受理通知，該企業(yè)也拿到了生產(chǎn)和經(jīng)營這個(gè)品牌的使用權(quán)，但畢竟還沒有得到最終的批準(zhǔn)。而仲總經(jīng)理對兩個(gè)品牌的壽命并非持樂觀態(tài)度。她告訴記者，申請注冊最后還需要公告等方式，“鳥巢”品牌最后的生存幾率恐怕會很小，相比之下，“水麗芳”的生存幾率還相對大一些。

　　仲總經(jīng)理表示，在申請注冊和最終的批復(fù)之間，大約有一年半的時(shí)間，最后的結(jié)果，還要看能否拿到批準(zhǔn)。

　　引來熱議

　　有人欣賞有人反對

　　將“鳥巢”和“水麗芳”穿在身上，市民對此也是議論紛紛?！爸皇锹犝f過有這兩個(gè)牌子的內(nèi)衣，但是還沒有見過?！笔忻耜愊壬蛴浾吒袊@，現(xiàn)在的企業(yè)真是“火眼金睛”，不放過任何一個(gè)商機(jī)，“鳥巢”、“水麗芳”牌子的內(nèi)衣，光是聽名字就會讓人感覺新鮮，而且這兩個(gè)名字如雷灌耳，他絕對會去買上一套，體驗(yàn)一下將“奧運(yùn)場館”穿在身上是什么感覺。與陳先生不同，李女士對該企業(yè)的這種做法卻不以為然，“商家是在借機(jī)炒作，而且將奧運(yùn)地標(biāo)性建筑申請做內(nèi)衣品牌，我不能接受?！崩钆勘硎?，鳥巢、水立方都是北京奧運(yùn)會的一種標(biāo)志，將其做成內(nèi)衣品牌有些不雅，她對此堅(jiān)決投反對票，而她也認(rèn)為最后也不可能注冊成功。

該企業(yè)是否能得到兩個(gè)品牌的注冊申請批準(zhǔn)，最終還需要國家工商總局來定奪。專家認(rèn)為，奧運(yùn)無疑是各企業(yè)向世界推廣自己品牌的最佳時(shí)機(jī)，而企業(yè)在制訂奧運(yùn)時(shí)的品牌推廣計(jì)劃，還要先咨詢權(quán)威的知識產(chǎn)權(quán)專家，并且解讀奧組委在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的種種政策規(guī)定，不可盲目申請注冊，在提升企業(yè)品牌影響力的同時(shí)，更要自覺維護(hù)奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)。

案例二：

承德露露、六個(gè)核桃等頻遭“山寨”背后：商標(biāo)價(jià)值高，侵權(quán)成本低

在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，“李鬼”頻現(xiàn)，山寨企業(yè)犯法處罰的金額不高、震懾力不足也是重要因素。同時(shí)，消費(fèi)品的銷售渠道復(fù)雜，山寨品藏在三四線城市及鄉(xiāng)村，企業(yè)往往難于追查。

二戰(zhàn)時(shí)期，英國首相丘吉爾曾說過一段抵抗侵略的名言：“我們將在海灘作戰(zhàn)，我們將在敵人的登陸點(diǎn)作戰(zhàn)，我們將在田野和街頭作戰(zhàn)，我們將在山區(qū)作戰(zhàn)?！?/span>

從今年央視“3·15”晚會所曝光的情況來看，現(xiàn)在許多知名飲料在三四線城市的“街頭”和“田野”也面臨著山寨大軍的“侵略”：“承德杏仁露”潑向露露、“六仁核桃”砸到六個(gè)核桃、“旺好牛仔”挑戰(zhàn)旺仔牛奶……

為何這些山寨小品牌能頻頻“欺負(fù)”正規(guī)大品牌？

商標(biāo)等無形資產(chǎn)價(jià)值不菲

露露、六個(gè)核桃、旺仔牛奶等知名品牌，在消費(fèi)者心目中具有多年形成的品牌效應(yīng)。正因?yàn)槿绱耍渖虡?biāo)價(jià)值、專利等無形資產(chǎn)價(jià)值不菲。

例如，承德露露披露，公司曾以3.01億元受讓露露集團(tuán)有限責(zé)任公司的商標(biāo)、專利等無形資產(chǎn)，包括露露系列商標(biāo)共127件、專利73項(xiàng)等，露露系列商標(biāo)權(quán)評估價(jià)值為1.987億元。2017年半年報(bào)中，承德露露稱，在報(bào)告期末對露露系列商標(biāo)進(jìn)行減值測試，經(jīng)測試商標(biāo)權(quán)的可收回金額高于其賬面價(jià)值，不需計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。

養(yǎng)元飲品披露，“YANGYUAN”及圖、“六個(gè)核桃”商標(biāo)，被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。承德露露的主打品牌“露露”牌杏仁露則是中國知名品牌，也是中國品牌價(jià)值500強(qiáng)之一。

因?yàn)榱己玫钠放菩?yīng)，也引來了各種各樣的侵權(quán)者。在訴訟公開查詢網(wǎng)站“無訴”上，六個(gè)核桃涉及的被侵權(quán)行為、被侵權(quán)產(chǎn)品各出現(xiàn)了185和146次，外觀設(shè)計(jì)專利、注冊商標(biāo)等訴訟也各涉及100次左右。

這些知名品牌，還長期面臨著被仿冒的問題，各地“李鬼”頻現(xiàn)。

例如，養(yǎng)元飲品披露有侵權(quán)產(chǎn)品大量存在。養(yǎng)元飲品曾提起訴訟，表示這些侵犯商標(biāo)權(quán)的行為及不正當(dāng)競爭行為對原告養(yǎng)元公司造成了嚴(yán)重影響，且同時(shí)侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂了市場秩序。

今年2月12日，承德露露也披露訴訟消息稱，在2月8日就汕頭高新區(qū)露露南方有限公司及北京榮誠文華超市侵犯公司商標(biāo)權(quán)事項(xiàng)，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起民事訴訟，當(dāng)日收到了北京知識產(chǎn)權(quán)法院《民事案件受理通知書》(［2018］京73民初175號)，該案已依法受理。

承德露露還發(fā)現(xiàn)，除北京外，上述侵權(quán)產(chǎn)品在全國各大中小城市、各大連鎖超市均有銷售，侵權(quán)范圍遍及全國。

成本低，侵權(quán)行為難根除

3月15日，超凡股份合伙人、超凡研究院資深研究員唐有龍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，有些山寨、仿冒產(chǎn)品的銷售屬于突擊性質(zhì)，在過年及節(jié)假日市場監(jiān)管人員不足時(shí)，假貨大量出現(xiàn)；上班時(shí)間一到，這些產(chǎn)品又全都消失不見了。假冒產(chǎn)品制造成本低且轉(zhuǎn)移迅速，產(chǎn)品量又不大，就是賺快錢。在這種情況下，打假難度大，不容易根治。

他進(jìn)一步闡述道，從被侵權(quán)企業(yè)來看，一般有兩種處理方式。第一種是工商局介入，扣押產(chǎn)品并進(jìn)行行政處罰，同時(shí)讓侵權(quán)企業(yè)停止侵權(quán)行為；第二種是提起訴訟，被侵權(quán)企業(yè)進(jìn)行索賠，但這類訴訟需要考慮侵權(quán)方給商標(biāo)權(quán)利人造成了多大的經(jīng)濟(jì)損失，以及侵權(quán)人通過售賣產(chǎn)品獲取的盈利情況。如果兩者都不好界定，則要等待法院進(jìn)行相關(guān)判決裁定。

唐有龍說，如果對方明顯惡意仿冒，被侵權(quán)方勝訴概率還是很高的，尤其是知名度比較高的品牌。但從被侵權(quán)企業(yè)的角度來考慮，提起訴訟首先是希望停止這種侵權(quán)行為，對于索賠金額，具體要看對方的銷量。此外，還要考慮到訴訟成本，“很多侵權(quán)行為往往來自規(guī)模較小的個(gè)體工商戶，因此被侵權(quán)企業(yè)難免應(yīng)接不暇，出于成本考慮不會逐一起訴?！?/span>

在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，“李鬼”頻現(xiàn)，山寨企業(yè)犯法處罰的金額不高、震懾力不足也是重要因素。同時(shí)，消費(fèi)品的銷售渠道復(fù)雜，山寨品藏在三四線城市及鄉(xiāng)村，企業(yè)往往難于追查，沒有足夠精力和能力去全面打擊山寨，這也給冒牌貨提供了生存空間。