品牌是參與經(jīng)濟(jì)品牌化的重要資源，是衡量地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力和科技實力的指標(biāo)。品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用不言而喻。而讓品牌為區(qū)域“代言”，是塑造區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，助推特色經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一個新思路。在2019年中國品牌日期間舉辦的中國品牌發(fā)展國際論壇知識產(chǎn)權(quán)分論壇上，行業(yè)專家共同為商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)如何凸顯地方特色，推動區(qū)域品牌高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)計。

地理標(biāo)志凸顯區(qū)域特色

“商標(biāo)、地理標(biāo)志都是重要的知識產(chǎn)權(quán)類型，現(xiàn)已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力，在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟(jì)實力、發(fā)展水平和整體形象?！敝袊鴮＠夹g(shù)開發(fā)公司總經(jīng)理張東亮表示。

“中國幅員遼闊歷史悠久，有大量的農(nóng)產(chǎn)品資源，不少的貧困地區(qū)難以發(fā)展制造業(yè)，但是有條件把綠水青山轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山?！眹抑R產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局副局長陳文彤表示，據(jù)統(tǒng)計，地理標(biāo)志商標(biāo)注冊之后，相關(guān)產(chǎn)品價格提高50%以上，收入占到農(nóng)村總收入的60%以上。他表示，對于發(fā)展落后的廣大農(nóng)村地區(qū)需要在商標(biāo)制度的保駕護(hù)航下，推出自己的農(nóng)業(yè)品牌，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

“一個產(chǎn)品要成為一個品牌，有4個基本的要素。第一是要有一個內(nèi)在屬性；第二要有自己的品牌價值觀；第三是文化功能；第四是消費類型。地理標(biāo)志首先有自己的質(zhì)量的要求，有地方特點的產(chǎn)品，具有一定的差異化價值，和品牌的理念非常契合?！眹抑R產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)司地理標(biāo)志和官方標(biāo)志保護(hù)處朱曉東認(rèn)為，地理標(biāo)志自帶地方特色屬性，非常適合打造成區(qū)域品牌。

“區(qū)域品牌建設(shè)應(yīng)該是一個多種知識產(chǎn)權(quán)的協(xié)同運(yùn)用，如果形成一個多維度知識產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用，必然會促進(jìn)區(qū)域高端的品牌的形成，產(chǎn)生‘1+1＞2’的效果，一個高端品牌的形成過程中我們要以保護(hù)傳統(tǒng)的地理標(biāo)志為一個基點，以此做‘上沖’和‘下?lián)洹呐Α！比A智數(shù)創(chuàng)北京科技發(fā)展有限責(zé)任公司張勇表示，不同種類知識產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)業(yè)中的作用，要以地理標(biāo)志為核心，專利和外觀設(shè)計等知識產(chǎn)權(quán)，推動區(qū)域品牌的發(fā)展。

綜合運(yùn)用各類知識產(chǎn)權(quán)

談到區(qū)域品牌應(yīng)如何更好地進(jìn)行發(fā)展，張勇認(rèn)為，在知識產(chǎn)權(quán)和區(qū)域品牌的形成互動過程中，各類知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)該貫穿于從研發(fā)到生產(chǎn)的全流程。作為核心的地理標(biāo)志是依賴于特定區(qū)域的自然資源、傳統(tǒng)文化資源和傳統(tǒng)工藝，但是地理標(biāo)志產(chǎn)品應(yīng)該延展產(chǎn)業(yè)鏈，必然需要依托技術(shù)的創(chuàng)新。所以在品牌的形成中，專利應(yīng)該發(fā)揮更多作用，在延展產(chǎn)業(yè)鏈的寬度和長度上對產(chǎn)業(yè)的延展和升級進(jìn)行促進(jìn)，對原有的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計和提升。同時，借助地理標(biāo)志和商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)加強(qiáng)生產(chǎn)秩序的保護(hù)和管理，促進(jìn)區(qū)域品牌的發(fā)展與提升。

針對區(qū)域品牌的保護(hù)問題，朱曉東表示，在國際社會上大家對地理標(biāo)志比較重視。地理標(biāo)志最早源自歐洲，包括法國、意大利和西班牙等農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，他們最早直接使用產(chǎn)地名稱來取代自己的產(chǎn)品，實施嚴(yán)格的管控，保證自己的農(nóng)產(chǎn)品在市場的經(jīng)濟(jì)效益，歐洲非常重視地理標(biāo)志的保護(hù)。那么，地方政府應(yīng)如何有效保護(hù)區(qū)域品牌？他認(rèn)為，第一，應(yīng)加強(qiáng)環(huán)境資源的保護(hù)。地理標(biāo)志和地理資源密切相關(guān)，如果地理環(huán)境發(fā)生變化，產(chǎn)品也將發(fā)生變化。第二要有質(zhì)量有品質(zhì)，對產(chǎn)品嚴(yán)格管控。第三，產(chǎn)品不管是生產(chǎn)還是加工，都應(yīng)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行。

商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量變革、效力變革、動力變革上具有強(qiáng)大的力量，以商標(biāo)、地理標(biāo)志為主要內(nèi)容，凸顯區(qū)域特色、打造區(qū)域品牌之路，必將為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。（本報記者 楊 柳）

(責(zé)編：龔霏菲、呂騫)