企業(yè)產(chǎn)品如何順利走出去？怎樣提高銷(xiāo)量，打響知名度？商標(biāo)可以說(shuō)是一把金鑰匙。新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》施行一年后，商標(biāo)領(lǐng)域出現(xiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)行為仍層出不窮。商標(biāo)的權(quán)利人如何把握新法、有效降低風(fēng)險(xiǎn)值得關(guān)注。

在日前舉辦的合規(guī)與保護(hù)研討會(huì)上，立方律師事務(wù)所合伙人梁慧向企業(yè)介紹了企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)防范。

新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)范圍進(jìn)行了重新列舉和擴(kuò)充。將商業(yè)性標(biāo)識(shí)更明確地分為商品類(lèi)標(biāo)識(shí)、主體類(lèi)標(biāo)識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)標(biāo)識(shí)三類(lèi)（互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)標(biāo)識(shí)與前二者之間有交叉），并細(xì)化了這三類(lèi)標(biāo)識(shí)的具體形式，并以“等”字對(duì)有關(guān)商業(yè)標(biāo)識(shí)的列舉保持開(kāi)放性的規(guī)定。

“新法在‘商品名稱(chēng)、包裝、裝潢’之后加了一個(gè)‘等’字，對(duì)商品類(lèi)標(biāo)識(shí)由窮盡性的列舉性規(guī)定修訂為開(kāi)放式的例示性規(guī)定。如工商總局在執(zhí)法文件答復(fù)中認(rèn)定：在餐飲服務(wù)中，對(duì)服務(wù)起到美化和識(shí)別作用的裝飾設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格，屬于餐飲服務(wù)的裝潢?！绷夯垡灾唐焚M(fèi)列羅特有裝潢案舉例說(shuō)，2003年7月，意大利費(fèi)列羅公司訴蒙特莎（張家港）食品有限公司以及其銷(xiāo)售代理天津正元行銷(xiāo)有限公司侵犯知名商品特有名稱(chēng)、包裝、裝潢構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。訴請(qǐng)判令其不得銷(xiāo)售符合費(fèi)列羅公司巧克力產(chǎn)品特有的任意一項(xiàng)或者幾項(xiàng)組合的包裝、裝潢的產(chǎn)品或者任何與費(fèi)列羅公司的包裝、裝潢相似的足以引起消費(fèi)者誤認(rèn)的巧克力產(chǎn)品，并賠禮道歉、消除影響、承擔(dān)訴訟費(fèi)用。2008年3月，歷時(shí)近5年的涉及知名商品特有包裝裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，以費(fèi)列羅公司的勝訴告終。

而新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的第六條、第十八條規(guī)定了混淆行為的行為界定和法律責(zé)任，與舊法的規(guī)定相比做了較大修訂，對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)范圍進(jìn)行了重新列舉和擴(kuò)充。

知名的南北稻香村案件就是典型的商標(biāo)混淆案件，“稻香村”商標(biāo)之爭(zhēng)在北稻、蘇稻兩家食品企業(yè)間已持續(xù)多年。日前，一南一北兩份截然不同的判決，讓稻香村的“南北之爭(zhēng)”再度引發(fā)外界關(guān)注。蘇州法院判定蘇稻勝訴，而北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判定北稻勝訴，究竟孰是孰非難以判定。

梁慧認(rèn)為，目前來(lái)看，兩種商標(biāo)仍會(huì)在商品上存在，難分輸贏(yíng)。對(duì)于這種共同存在于不同商品上的商標(biāo)，兩個(gè)企業(yè)應(yīng)做好共同維護(hù)，必要時(shí)可協(xié)商對(duì)商標(biāo)加以區(qū)別。

中華商業(yè)聯(lián)合會(huì)老字號(hào)工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張健表示，首先要尊重歷史；其次要遵守契約精神和誠(chéng)信原則；再次遵守《商標(biāo)法》中“保護(hù)在先權(quán)利”原則；最后應(yīng)公平競(jìng)爭(zhēng)，正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。張健呼吁，中華老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)合作，站在品牌保護(hù)的立場(chǎng)上，共同維護(hù)品牌，把更多時(shí)間和精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，讓企業(yè)在良性的營(yíng)商環(huán)境下更加健康地發(fā)展。

一旦遭遇商標(biāo)糾紛，企業(yè)該怎么辦？ 梁慧認(rèn)為，法律專(zhuān)業(yè)知識(shí)、談判技巧、合理可行解決方案都必不可少，企業(yè)要想令商業(yè)利益最大化，不妨試試以和解調(diào)解代替訴訟解決糾紛。

著名的《中國(guó)好聲音》商標(biāo)糾紛就是通過(guò)協(xié)商解決的。2012年，燦星制作從荷蘭Talpa公司引進(jìn)音樂(lè)選秀節(jié)目版權(quán)，制作中文名為《中國(guó)好聲音》。節(jié)目一經(jīng)播出就大火，還創(chuàng)下了收視奇跡。然而到了2016年《中國(guó)好聲音》第五季籌備之際，荷蘭Talpa公司將節(jié)目版權(quán)轉(zhuǎn)授予唐德公司，后者宣稱(chēng)擁有“中國(guó)好聲音”五字中文名稱(chēng)，燦星對(duì)此持異議，于是雙方就此展開(kāi)法律訴訟。這一變化直接導(dǎo)致《中國(guó)好聲音》只能更名為《中國(guó)新歌聲》。后經(jīng)過(guò)各方協(xié)商，就與“中國(guó)好聲音”相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛達(dá)成和解，并承諾在協(xié)議簽署后及時(shí)遞交撤銷(xiāo)各相關(guān)法律程序的申請(qǐng)。各方同意并承諾，全部爭(zhēng)議撤訴后，各方均不得再就上述兩案在案爭(zhēng)議向協(xié)議其他各方追究任何責(zé)任或提出任何起訴、仲裁、控告以及索賠要求。這一結(jié)果既保證了節(jié)目的正常播出，也為雙方節(jié)省了不少成本。

值得注意的是，新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》還新增了“域名主體部分、網(wǎng)站名稱(chēng)、網(wǎng)頁(yè)等”互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)標(biāo)識(shí)，從法律的角度解決了域名等的法律地位和保護(hù)問(wèn)題。該規(guī)定采取了列舉性規(guī)定，“等”字概括規(guī)定應(yīng)作出與列舉事項(xiàng)相一致的類(lèi)似解釋?zhuān)床粚儆谟蛎黧w部分、網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站名稱(chēng)的范圍，但仍屬于類(lèi)似的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特殊商業(yè)標(biāo)識(shí)。明確列舉了“網(wǎng)站名稱(chēng)”和“網(wǎng)頁(yè)”，各種獨(dú)立網(wǎng)站，包括在各種電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店都可劃到該條名下，各種微博號(hào)、微信號(hào)名稱(chēng)，以及各種應(yīng)用程序（App）的名稱(chēng)都可歸入本類(lèi)規(guī)范之列。（記者 錢(qián)顏）